Las campañas de comunicación son instrumentos útiles para aumentar la concientización e involucrar a la ciudadanía en distintas problemáticas. OBJETIVOS detectar y analizar las actitudes y percepciones de los y las adolescentes frente a las campañas de comunicación que buscan promover una alimentación saludable en Argentina. MÉTODOS 6 grupos focales (n=6) de adolescentes entre 13 y 15 años de distintos niveles socioeconómicos. RESULTADOS Según los relatos de los participantes, una campaña eficaz debería incluir los siguientes conceptos principales a) temáticas de interés de la población objetivo, que les resulte cercana y cotidiana b) mensajes informativos con énfasis en la libertad de elección (y no con tono imperativo o directivo), y/o mensajes informativos de pérdida para comunicar consecuencias o riesgos de determinadas acciones c) Imágenes relacionadas directamente con la temática; d) textos cortos, claros y concisos; frases cortas que generen impacto con información novedosa y con lenguaje comprensible; e) contenido claro, simples, impactantes visualmente y de corta duración; f) material con imágenes estáticas por sobre el uso de videos, publicaciones con bajo contenido de texto, uso de colores, tipografías. DISCUSIÓN Este estudio brinda elementos, tanto desde la matriz de comunicación-persuasión como desde el marketing social,representando un insumo para el diseño de campañas más efectivas para la promoción de la alimentación saludable en población que interpelen a los adolescentes.