INTRODUCCIÓN El presente trabajo estudia la vacilación en la vacunación contra la COVID-19 en el contexto de los discursos de los medios de comunicación. El objetivo fue indagar la adhesión a la vacuna contra la COVID-19 con el fin de comprender en el grupo caso, los argumentos utilizados, las construcciones lógicas y subjetivas subyacentes que permitan perfeccionar mensajes de la Campaña de Vacunación de la Provincia de Buenos Aires. MÉTODOS Se trata de un estudio descriptivo con la incorporación de herramientas de análisis de contenido y discurso basadas en Big data y análisis lexicales. Fueron analizados los discursos sobre la vacunación en medios de amplia tirada de Argentina y entrevistadas personas vacunadas y no vacunadas con el fin de analizar diferencias discursivas entre ellas. RESULTADOS Fue observada una cobertura subóptima de vacunación contra la COVID-19 ya que no llega al 95% de población. Si bien existe oferta de vacunatorios, vacunas e información amigable en todo el territorio, se ha llegado a un núcleo irreductible de personas que no desean vacunarse. Esas personas no pueden ser comprendidas sin el contexto mediático que hubo frente a la campaña. En términos de discursos de medios, fue fuertemente asociado el gobierno a la campaña, creando un deslizamiento semántico entre ellos. La seguridad fue trabajada por su negativa, publicando situaciones de falta de la misma.. Se podría afirmar que en nuestra muestra el perfil de la persona que rechaza la vacuna vacuna es más joven, femenino, de bajo nivel socioeconómico, con creencias religiosas y descontento con el Gobierno o Estado. Personas menos propensas a informarse en fuentes confiables (que reciben información de la web o de tono coyuntural y negativa), con altos niveles de desconfianza hacia la vacuna, mayor dominio social, egoísmo y menos altruismo. Para estos son ofrecidas algunas estrategias comunicacionales promovidas en otros entornos y con evidencia de su eficacia.