En un contexto donde las políticas públicas buscan involucrar los procesos decomunicación en la salud, no se ha indagado lo suficiente sobre las estrategiasimplementadas para la captación temprana de embarazadas y sus aspectos culturales,económicos y comunicacionales. Los modos en que se produce el procesocomunicativo pueden incentivar o desalentar la consulta.ObjetivosConocer y analizar las estrategias comunicacionales implementadas por los serviciosde salud pública de la provincia de Jujuy para la captación temprana deembarazadas.MétodosSe realizó un estudio observacional-descriptivo, con entrevistas en profundidada cuatro empleados responsables de la gestión de la Dirección Provincial deMaternidad e Infancia. Se utilizó la técnica de observación participante para elanálisis de cinco centros de atención primaria, y se encuestó a 32 miembros desus equipos de salud.ResultadosSe observó que el modelo de comunicación predominante es unidireccional,con un circuito fragmentado. El mensaje está limitado a reglamentaciones yprocedimientos técnicos dirigidos a profesionales y mujeres que ya han aceptadosu embarazo. En el plano operativo, el agente sanitario enmarca su estrategiacomunicacional en una dicotomía, en la que la mujer se presenta comovulnerable o culpable por su estado. La comunicación se visualiza como instrumentode prensa y difusión.ConclusionesLa comunicación, en el sistema sanitario, es una práctica a desarrollar sólo porespecialistas. Se espera que el comunicador traduzca el mensaje médico y lodirija a un público que deberá aceptar la conducta recomendada. La construcciónde la comunicación está sujeta al conocimiento biomédico