Es importante indagar las conexiones existentes entre las propuestaspublicitarias de las marcas de bebidas alcohólicas y las prácticas de consumode los jóvenes de entre 13 y 25 años, entendidas como formas de producciónde distinciones e identificaciones.ObjetivosAnalizar las publicidades de las bebidas con alcohol con mayor difusión nacional encanales de televisión de aire e identificar disposiciones al consumo en jóvenes de 13a 25 años entre mayo y noviembre de 2014. Específicamente se buscó, por un lado,entender el modo en que se construyen mensajes publicitarios que promueven elconsumo de bebidas alcohólicas y, por el otro, explorar valoraciones, percepcionesy acciones respecto del consumo de alcohol e indagar en los contenidos presentesen las publicidades de bebidas alcohólicas en jóvenes residentes en las provinciasde Chaco, Córdoba, Mendoza, Tucumán, Santa Fe y Neuquén.MétodosSe utilizó un enfoque semiótico y antropológico de tipo cultural.ResultadosSe prevé la presentación de resultados parciales de este trabajo en REDCOM(Red de Investigadores en Comunicación), ENACCOM (Encuentro Nacional deCarreras de Comunicación) y el congreso internacional a 30 años de la carrerade Comunicación de la Universidad de Buenos Aires, así como su publicaciónen revistas especializadas nacionales e internacionales.ConclusionesLas opciones propuestas por las marcas son recibidas y reinterpretadas por losjóvenes, pero en todas ellas es patente el poder de naturalización del consumo.Se propone una diferenciación y distinción a través de la práctica cultural deconsumir una marca en particular, siempre regulada por las ofertas del mercado.Tal como se ha visto en el análisis de publicidades, el alcohol siempre estápresente en la práctica juvenil de diversión y nocturnidad. No se venden atributosy beneficios del alcohol en tanto producto, sino que ya están establecidos